مقاله ای از حمید رقمی/ بایدهای جدید برای انتقال اطلاعات زیست محیطی به مصرف کنندگان

بسپار/ایران پلیمر توانمندسازی مصرف‌کنندگان برای دستورالعملِ گذار سبز

اتحادیه اروپا با دستورالعمل موسوم به EmpCo، قوانین سختگیرانه‌ای را برای تبلیغات زیست‌محیطی وضع می‌کند. این دستورالعمل‌ از ۲۷ سپتامبر لازم‌الاجرا می‌باشند. این دستورالعمل برای  انجمن (صنایع) تولید کنندگان رنگ و مرکب‌های چاپ آلمان (*VdL )، نیز لازم الاجرا  بوده و  به معنای بررسی استراتژی‌های ارتباطی با مصرف کنندگان با تکیه بر شواهد قوی و اثبات‌پذیر برای” ادعاهای سازگار با( باید‌های) زیست ‌محیطی “(در)آینده است .

* Verband der deutschen Lack- und Druckfarbenindustrie e.V

(( انجمن صنایع رنگ و مرکب‌های چاپ آلمان؛ انجمن به ثبت رسیده VdL ))

نویسنده: مهندس حمید رقمی

دستورالعملEmpCo  با هدف توانمندسازی مصرف‌کنندگان برای “گذار سبز”، به عنوان مکمل مقررات موجود در زمینه حمایت از مصرف‌کننده تلقی می شود. اتحادیه اروپا با این دستورالعمل، آنچه را که با عنوان “شستشوی سبز” شناخته می‌شود ، تحت کنترل های دقیق تر و شدید تر قرار می دهد.

هدف از تشدید این کنترل‌ها، جلوگیری از “ادعاهای سبز” و گمراه‌کننده، ترویج اطلاعات قابل اعتماد برای مصرف ‌کنندگان و ایجاد رقابت عادلانه است. بنابراین، از ۲۷ سپتامبر ۲۰۲۶، ادعاهای کلی زیست‌محیطی مانند «دوستدار محیط زیست»، «پایدار» یا خنثی از نظر اقلیمی تنها در صورتی مجاز خواهند بود که بتوان آنها را با شواهد شناخته‌شده و قابل تأیید، اثبات کرد.

این دستورالعمل برای تولیدکنندگان رنگ، لاک و جوهر چاپ اهمیت قابل توجهی دارد. ویژگی‌های زیست‌محیطی سال‌هاست که از عوامل مهم و اثرگذار در بازار بوده‌اند. اظهاراتی چون  انتشارِکم گازهای گلخانه‌ای، بهره‌وری اصولی از منابع، قابلیت بازیافت، استفاده از مواد اولیه تجدیدپذیر و… بخش(هایی) جدایی‌ناپذیر از نوع و چگونگی ” انتقال  اطلاعات” در خصوص کالاها به مصرف کنندگان  هستند. اکنون با اجرای دستورالعمل  EmpCo،  الزامات مربوط به کیفیت و (بخصوص) مستندسازی این اظهارات  به طور قابل توجهی در حال افزایش است.

قوانین سختگیرانه‌تر در مورد رقابت ناعادلانه

در آلمان، دستورالعمل EmpCo عمدتاً از طریق « قانون مبارزه با رقابت ناعادلانه*  (UWG) »  اجرا می‌شود. این قانون به وضوح تعریف می‌کند که چه شیوه‌های تجاری را ناعادلانه و لذا  غیرمجاز می‌داند، یعنی آن‌هایی که مصرف‌کنندگان را گمراه می‌کنند ( یا وظیفه مراقبت از مشاغل را نقض می‌کنند)

* قانون مبارزه با رقابت ناعادلانه

Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb – UWG *

Act against Unfair Competition

بخشی از این قانون که به «لیست سیاه» مشهور است، در  ضمیمه ۳ از بخش ۳ قانون رقابت ناعادلانه آلمان (UWG)، جزئیات دقیقی  را ارائه می‌دهد و به لیستی از  شیوه‌های ناعادلانه علیه مصرف‌کنندگان اشاره دارد.

مهم‌ترین آیتم‌های  این لیست عبارتند از :

* استفاده از برچسب‌های پایداری بدون « سیستم صدور گواهینامه »

* استفاده از ادعاهای زیست‌محیطی کلی و بی‌اساس

* دامنه ادعاهای زیست‌محیطی زمانی که فقط بخش‌هایی از محصول را پوشش می‌دهند.

*تأکید بر  الزامات قانونی، (حتی) زمانی که این الزامات در هر صورت لازم الاجرا می باشند.

اظهارات در مورد عملکرد زیست‌محیطی از ۲۷ سپتامبر ۲۰۲۶  باید دقیق ، واقع‌بینانه ، قابل اندازه‌گیری و زمان‌بندی شده باشد. همچنین می‌بایست تعهدات واضح، عینی و قابل دسترس برای عموم باشد. قابل اشاره اینکه ، این تعهدات “خود اظهاری” همچنین  نیاز به تأیید خارجی داشته که (این) نیز باید در دسترس عموم قرار گیرد. اظهارات در مورد اثرات زیست‌محیطی مبتنی بر جبران گازهای گلخانه‌ای نیز از ۲۷ سپتامبر ۲۰۲۶ تحت بررسی نظارتی قرار خواهد گرفت.

اطلاعات داده شده، متن‌ها، تصاویر و گرافیک‌ها  را نیز شامل می گردد.

مقررات جدید نه تنها در مورد متن، بلکه در مورد گرافیک‌ها و تصاویر، به صورت ترکیبی و به صورت جداگانه، اعمال می‌شوند و بر اساس پیامشان مورد ارزیابی قرار می‌گیرند. اصطلاحاتی چون “خنثی از نظر آب و هوا”، “دوستدار محیط زیست”، “سبز”، “پایدار” و “زیست تخریب‌پذیر” و مشابه ، در آینده بدون شواهد قابل اعتماد و تأیید شده ، غیرقابل قبول خواهند بود. به عنوان مثال تصاویر مراتع سبز، مناظر بکر یا گیاهان  نیز در صورتیکه به منظور ” مطابقت و سازگاری ” محصول با محیط زیست مورد استفاده قرار گرفته  باشند ، می توانند به عنوان “سوال برانگیز” ، کل محصول یا “برند” را  با شک وتردید مواجه سازند.

قابل اشاره اینکه شرکت‌ها باید از زمان باقی‌مانده تا زمان لازم‌الاجرا شدن قانون جدید،  بررسی سیستماتیک موارد مرتبط با بازاریابی، وب‌سایت‌ها، برچسب‌گذاری محصولات و مدارک  فروش خود اقدام نمایند.

به گفته بتینا هاینه (Bettina Heyne ) گزارشگر بخش  بازاریابی و نوآوری  و رئیس کمیته ارتباطات شرکت‌های  انجمن صنایع (تولید کنندگان) رنگ و مرکب‌های چاپ آلمان (VdL) ، “شرکت‌ها می بایست  ارتباطات «زیست‌محیطی» خود را به طور جامع مورد بررسی قرار دهند.” نامبرده همچنین اضافه می کند که ” مقررات EmpCo باید شرکت‌های صنعت رنگ را وادار کند تا کل ارتباطات زیست‌محیطی خود را – از متون و تصاویر گرفته تا برچسب‌گذاری و فروش  محصول – به طور جامع بررسی کنند، الزامات جدید تأکید دارد که اظهارات  مرتبط با محیط زیست باید در آینده  با قوت بیشتری مستند شوند. گواهینامه‌های شناخته‌شده‌ای مانند  natureplus   یا Blue Angel می‌توانند مبنای قانونی و  قابل تأییدی برای ارتباطات فراهم کنند.  شرکت‌هایی که محصول و مدیریت پایداری را از همان ابتدا تقویت می‌کنند، نه تنها خطرات قانونی را به حداقل می‌رسانند، بلکه از طریق ارتباطات زیست‌محیطی شفاف و قابل فهم، اعتماد مشتریان خود را نیز جلب می‌کنند»

اجتناب از ریسک‌ها، غنیمت شمردن فرصت‌ها

اجتناب از ریسک‌های قانونی ارتباطات زیست‌محیطی مستند شده و دقیق، اعتماد مشتریان، شرکای تجاری و مشتریان بخش دولتی را نیز تقویت می‌کند به ویژه در صنعت رنگ، که پایداری به طور فزاینده‌ای در کل چرخه عمر محصول در نظر گرفته می‌شود، اطلاعات شفاف نیز می‌تواند یک مزیت رقابتی باشد. بنابراین، آمادگی به موقع و مداوم برای مقررات جدید به یک عنصر مهم در ساختار تبدیل می‌شود.

توصیه‌هایی برای اقدام تا ۲۶ سپتامبر 2026

۱- فهرست‌برداری از تمام ادعاها و برچسب‌های زیست‌محیطی (وب‌سایت، بسته‌بندی،  کمپین‌ها و…)

2-  غربالگری ریسک: شناسایی موارد مبهم یا/و بی‌اساس

۳-  پر کردن شکاف‌های داده: حرفه‌ای‌سازی سیستم‌های اندازه‌گیری، ارزیابی شاخص‌های انرژی، مواد و ضایعات

۴- سازماندهی تأیید خارجی؛ فقط از گواهینامه‌های شناخته‌شده استفاده کنید

۵-  دستورالعمل‌های ارتباطی و فرآیندهای تأیید را تعریف کنید؛ کارمندان را آموزش دهید

۶-  یک برنامه اجرایی برای برچسب‌گذاری مجدد و تغییرات بسته‌بندی ایجاد کنید

منبع اصلی :

EMPCO-RICHTLINIE  aus : WSF_33_Juli_2026_final )  )

Wir sind Farbe Magazin Ausgabe 33 , Juli 2026

EmpCo Directive (Empowering Consumers for the Green Transition Directive)

Die EmpCo-Richtlinie  (Stärkung der Verbraucher  für den grünen Wandel )