اختصاصی بسپار/ نوسازی و پروژه‌های خانگی، عوامل رشد بازار پوشش‌های ساختمانی

بسپار/ایران پلیمر تولیدکنندگان پوشش‌ها شاهد افزایش تقاضا برای پروژه‌های انجام‌شده توسط خود مصرف‌کننده (DIY) و نوسازی منازل هستند؛ این در حالی است که ساخت‌وسازهای جدید سهم کمتری از این رشد را به خود اختصاص داده‌اند.

Rumors is Behr Paint’s 2025 Color or the Year. (Photo courtesy of Behr Paint)

بازار پوشرنگ‌ها و پوشش‌های ساختمانی بزرگ‌ترین بخش در صنعت پوشش‌ها به‌شمار می‌رود. برآوردهای شرکت تحقیقات بازار MarketsandMarkets، ارزش این بازار را در سال ۲۰۲۳ حدود ۸۵ میلیارد دلار تخمین زده‌اند و سایر منابع نیز ارقام مشابهی را از نظر درآمد گزارش کرده‌اند.
این بازار در حال تحول است؛ به‌عنوان مثال، همان‌طور که یوگندر سینگ، ستون‌نویس بخش هند/آسیا-اقیانوسیه در همین شماره اشاره کرده، شرکت AkzoNobel ظاهراً قصد دارد از بازار هند خارج شود. در خبری مهم‌تر، شرکت PPG بخش پوشش‌های ساختمانی خود در آمریکای شمالی و کانادا را به شرکت سرمایه‌گذاری American Industrial Partners (AIP) به ارزش ۵۵۰ میلیون دلار واگذار کرده است.
جنی باروز، معاون ارشد و مدیر ارشد بازاریابی شرکت جدید با نام The Pittsburgh Paints Company، گفت:
شرکت ما اخیراً توسط American Industrial Partners (AIP) خریداری شده و با نام The Pittsburgh Paints Company تغییر نام یافته است؛ نامی که مأموریت ما و میراث غنی‌مان را در زمینه ارائه محصولات نوآورانه و با کیفیت پوشرنگ و لکه‌های ساختمانی برای مشتریان تجاری و مسکونی در سراسر ایالات متحده و کانادا ارائه می‌کند.
او افزود: نام The Pittsburgh Paints Company ریشه در تاریخی غنی دارد که به سال ۱۸۹۷ بازمی‌گردد؛ زمانی که شرکت اولیه پوشرنگ‌هایی را معرفی کرد که هم بادوام و هم از نظر بصری جذاب بودند. اکنون ما با اشتیاق به آینده می‌نگریم و فرصت را برای ساخت شرکتی سریع‌تر، متمرکزتر و قدرتمندتر، مغتنم می‌شماریم.
مروری بر سال گذشته
شرکت‌های پیشرو در زمینه پوشرنگ‌های ساختمانی، در سال گذشته گزارش‌هایی مبنی بر رشد ارائه داده‌اند. جنی باروز اشاره کرد که الگوهای بازار مسکن به‌طور کلی شاخص مهمی هستند و بر تمامی بخش‌های صنعت پوشش‌های ساختمانی تأثیر می‌گذارند، اما سال ۲۰۲۴ آغاز کندتری نسبت به پیش‌بینی‌ها داشت.
باروز توضیح داد: در ابتدای سال ۲۰۲۴، پیش‌بینی‌های امیدوارکننده‌ای برای بازار مسکن بر اساس انتظار برای کاهش نرخ بهره وجود داشت، اما این کاهش تا اواخر سال محقق نشد و همین موضوع باعث به تعویق افتادن بهبود مورد انتظار شد. در نتیجه، بازار پوشش‌های ساختمانی از نظر حجم مصرف در ایالات متحده و کانادا تقریباً ثابت باقی ماند. چه مالکین برای فروش خانه خود پوشرنگ‌آمیزی کنند و چه پس از جابجایی، تحرک در بازار مسکن یکی از عوامل کلیدی تقاضا برای پوشرنگ است. وقتی بازار مسکن راکد می‌شود(همان‌طور که در سال ۲۰۲۴ رخ داد)حجم بازار پوشش‌های ساختمانی نیز افت می‌کند.
جان سیدن‌استیکر، معاون اجرایی فروش شرکت Behr Paint، اعلام کرد که بازار پوشش‌های ساختمانی همچنان مقاوم باقی مانده و این پایداری ناشی از تقاضای پیوسته هم در بخش حرفه‌ای و هم در پروژه‌های خانگی (DIY) بوده است.
او افزود: اگرچه نوسانات بازار مسکن بر فعالیت کلی تأثیر گذاشته‌اند، اما علاقه مصرف‌کنندگان به پروژه‌های نوسازی خانه همچنان پابرجاست؛ زیرا آن‌ها در پی بهبود عملکرد و زیبایی فضای زندگی خود هستند.
یوریت فن‌رین، مدیر بازاریابی بخش پوشش‌های پودری شرکتAkzoNobel نیز خاطرنشان کرد که بازار پوشش‌های ساختمانی در سال ۲۰۲۴، با وجود چالش‌های موجود در بخش جهانی ساخت‌وساز و افزایش تقاضا برای مصالح ساختمانی پایدارتر، رشد پایداری را تجربه کرده است.

یوریت فن‌رین اظهار داشت: الگوهای رشد در مناطق مختلف متفاوت بود و تحت تأثیر عواملی همچون شهرنشینی، افزایش درآمد قابل تصرف و روندهای نوین ساختمانی که بر زیبایی‌شناسی و دوام تأکید دارند، قرار گرفت.
او افزود: تمرکز بازار بر پایداری و بهره‌وری انرژی باعث افزایش استقبال از پوشش‌های پایدارتر و با ترکیبات آلی فرار کم شده است که از جمله آن‌ها می‌توان به پوشش‌های پودری اشاره کرد. در منطقه آسیا-اقیانوسیه، شهرنشینی سریع، سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌ها و فعالیت‌های ساختمانی در کشورهایی نظیر هند، رشد قابل‌توجهی را به همراه داشت. در مقابل، آمریکای شمالی و اروپای غربی به‌دلیل نرخ بهره بالا و کاهش ساخت‌وسازهای جدید، با روند رشد کندتری مواجه شدند.
فن‌رین خاطرنشان کرد که به‌طور جهانی، کند شدن پروژه‌های ساخت‌وساز جدید موجب تمرکز بیشتر بر نوسازی و بازسازی شد که این موضوع تقاضا برای پوشش‌های ممتازتر و پایدارتر را افزایش داد.
او ادامه داد: کمبود نیروی کار در برخی مناطق نیز باعث شد نیاز به محصولات با کارایی بالا که فرآیند اجرا را ساده کرده و زمان توقف پروژه را کاهش می‌دهند، افزایش یابد. با وجود بهبود نامتوازن در صنعت ساخت‌وساز، بازار پوشش‌های ساختمانی همچنان مقاوم باقی مانده و این مقاومت حاصل تمرکز راهبردی بر پایداری، دیجیتالی‌سازی و راه‌حل‌های مشتری‌محور بوده است. این عوامل به تثبیت عملکرد بازار و آماده‌سازی آن برای رشد آینده کمک کرده‌اند.
جولی فیشر، مدیر محصول شرکت Dutch Boy Paints نیز گفت: بازار پوشش‌های ساختمانی در سال گذشته عملکردی مقاوم از خود نشان داد و تقاضای پایدار از سوی هر دو گروه مصرف‌کنندگان خانگی (DIY) و پیمان‌کاران حرفه‌ای را تجربه کرد. مالکان خانه همچنان به سرمایه‌گذاری در پروژه‌های بهسازی و نوسازی منزل ادامه دادند و در انتخاب پوشرنگ به دنبال کیفیت و سهولت استفاده بودند. برند Dutch Boy Paints رشد ثابتی را تجربه کرد که بیانگر اعتماد مصرف‌کنندگان به کیفیت، قابلیت اطمینان و راهکارهای ساده ماست.

سو کیم، مدیر بازاریابی پوشرنگ در شرکت Valspar بیان کرد: روندهای مرتبط با سلامت و آرامش همچنان در زندگی خانگی ما نقش مهمی دارند و پوشرنگ‌هایی که احساس آسایش، آرامش و حال‌وهوای حمایت‌گر ایجاد می‌کنند، همچنان در مرکز توجه قرار دارند. امروزه خودبیان‌گری در فضای خانه محبوب‌تر شده و افراد به‌دنبال خانه‌ای شادتر هستند.
فیلیپا رادون، متخصص پوشرنگ و طراحی در شرکت C2 Paint نیز اظهار داشت: در شرایطی که شرکت‌های بزرگ همچنان بازار را در دست دارند، مصرف‌کنندگان به‌دنبال کالاهایی با ساخت محلی هستند که خلاقیت را زنده نگه داشته، کیفیت بالا و ویژگی‌های منحصربه‌فردی ارائه دهند.
او درباره روند پوشرنگ سال ۲۰۲۵ گفت: روند پوشرنگی در سال ۲۰۲۵ بر طیف‌های خاکی و طبیعی با الهام از زمین تمرکز دارد؛ شامل پوشرنگ‌هایی مانند راکو، پوشرنگ سال برند C2 Paint،آلوهایی با ته‌مایه تیره، یاسی‌های ملایم، سبزهای کرمی با تونالیته میانی و پوشرنگ‌هایی با رگه‌هایی از زردهای کدر و برنز. این پوشرنگ‌ها نوعی هارمونی آرامش‌بخش ایجاد می‌کنند که با عناصر طبیعی هم‌خوانی دارد.
رادون درباره پوشرنگ “راکو” افزود: الهام‌گرفته از آیین سنتی چای ژاپنی، پوشرنگ C2 Raku چیزی فراتر از یک پوشرنگ ساده است؛ این پوشرنگ توازن، راحتی و زیبایی بی‌زمان را بازتاب می‌دهد. تونالیته غنی آن از قرمز اکسیدشده تا زرشکی تیره با رگه‌هایی از بنفش و قهوه‌ای تغییر می‌کند و حال‌وهوایی از ظرافت و گرما ایجاد می‌کند.

عوامل کلیدی در بازار پوشش‌های ساختمانی
رهبران صنعت پوشش‌های ساختمانی به چند الگو و روند مهم اشاره دارند که در حال شکل‌دهی به این بازار هستند. شاید مهم‌ترینِ آن‌ها، افزایش علاقه به پروژه‌های DIY و بازسازی خانه‌ها در مقایسه با ساخت‌وسازهای جدید باشد.
لیسبث پارادا، مدیر بازاریابی پوشرنگ در شرکت Dutch Boy Paints، درباره برخی از روندهای مهم بازار گفت: عوامل کلیدی تأثیرگذار بر بازار شامل افزایش تمایل مالکان خانه به اجرای پروژه‌های DIY برای شخصی‌سازی فضاهای خود است که این موضوع موجب افزایش تقاضا برای پوشرنگ‌هایی مقرون‌به‌صرفه، کارآمد و با کیفیت بالا شده است. تمرکز بر بازسازی و بهسازی خانه به جای ساخت‌وسازهای جدید، نیاز مصرف‌کنندگان را به محصولات پوشرنگی با دوام و چندمنظوره افزایش داده است. شرکت Dutch Boy Paints با ارائه محصولات کاربرپسند، راهنمایی‌های تخصصی و راه‌حل‌هایی که هم نیازهای کاربران خانگی و هم پیمان‌کاران حرفه‌ای را پوشش می‌دهد، به این روندها پاسخ داده است.
جان زایدن‌استیکر نیز افزود که با کاهش فروش خانه‌های موجود به دلیل افزایش نرخ بهره، بسیاری از مالکان به جای نقل‌مکان، بر بهسازی خانه‌های فعلی خود سرمایه‌گذاری می‌کنند.
او ادامه داد: مالکان خانه همچنان از پروژه‌های DIY به عنوان راه‌حلی مقرون‌به‌صرفه برای نوسازی و زیباسازی فضاهای خود، به‌ویژه در شرایطی که فشارهای اقتصادی بر رفتار مصرف‌کنندگان اثرگذار است، استقبال می‌کنند.

گرایش‌های نوین در بازار پوشش‌های ساختمانی با تأکید بر محیط‌زیست و فضاهای چندمنظوره

(ادامه دارد …)

مترجم: دکتر معصومه کاویانی دارانی، فارغ‌التحصیل مهندسی رنگ، پژوهشگاه رنگ

متن کامل این مقاله  را در شماره 273 دوماهنامه پوشرنگ از گروه مجلات بسپار که در پایان تیرماه 1404 منتشر شده است، می خوانید.

در صورت تمایل به دریافت نسخه نمونه رایگان و یا دریافت اشتراک با شماره های ۰۲۱۷۷۵۲۳۵۵۳ و ۰۲۱۷۷۵۳۳۱۵۸ داخلی ۳ سرکار خانم ارشاد تماس بگیرید. نسخه الکترونیک این شماره از طریق طاقچه  و  فیدیبو  قابل دسترسی است